Является ли использование Google Analytics фактором ранжирования в поиске?

Google Analytics (GA) — это мощный инструмент, который позволяет владельцам веб-сайтов узнавать, как пользователи взаимодействуют с их веб-страницами.

Объем информации, которую мы можем получить из Google Analytics, настолько глубок, что уже более десяти лет циркулирует теория о том, что данные GA являются фактором ранжирования.

Действительно ли Google Analytics достаточно мощен, чтобы влиять на результаты поиска Google?

Давайте посмотрим поближе.

[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Претензия: Google Analytics как фактор ранжирования

В документации Google How Search Works мы видим, что релевантность веб-страницы является одним из многих факторов, используемых для ранжирования веб-страниц.

Самый простой сигнал релевантности — это то, что контент содержит те же слова, что и поисковый запрос.

Предоставляется дополнительная информация о том, как Google определяет релевантность страницы.

По словам Google, помимо простого сопоставления ключевых слов: «Мы также используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые помогают нашим системам с машинным обучением лучше оценивать релевантность».

Что такое «данные о взаимодействии» и откуда их берет Google?

Некоторые маркетологи предполагают, что эти факторы включают в себя такие показатели, как время на странице, органический рейтинг кликов, показатель отказов, общий прямой трафик, процент повторных посетителей и т. д.

Это имеет смысл, потому что маркетологи знакомы с этими показателями и понимают их для представления интерактивных данных, которые может искать Google.

Маркетологи также могут заметить корреляцию между улучшением показателей по мере улучшения их позиции в поисковой выдаче.

Возможно ли, что мы каким-то образом улучшаем понимание Google опыта пользователей нашего веб-сайта с помощью Google Analytics?

Как какой-то сигнал SEO-летучей мыши?

Можем ли мы напрямую влиять на ранжирование, предоставляя Google больше «данных о взаимодействии» для работы?

[Ebook:] Загрузите полное руководство по факторам ранжирования Google

Доказательства против Google Analytics как фактора ранжирования

Хотя у нас нет прямого доступа к алгоритму Google, данные показывают, что Google Analytics как фактор ранжирования не является правдоподобной теорией.

Во-первых, представители Google четко и последовательно заявляют, что не используют данные Google Analytics в качестве фактора ранжирования.

Не далее как 16 марта 2022 г. Джон Му ответил на твиты о влиянии Google Analytics на рейтинг.

В шутку маркетолог предположил, что если Google хочет, чтобы люди использовали GA4, они могли бы просто сказать, что это улучшит рейтинг.

Джон Му ответил: «Этого не произойдет».

Google, кажется, постоянно опровергает идею о том, что его аналитические сервисы каким-либо образом влияют на ранжирование.

Еще в 2010 году, когда мы писали в Твиттере, чтобы на несколько мгновений занять первое место в результатах, Мэтт Каттс сказал: «Google Analytics никоим образом не используется для повышения качества поиска для нашего рейтинга».

И вам не нужно верить Google на слово.

Вот три веб-сайта, которые входят в топ-10 по высококонкурентным ключевым словам, на которых нет тега Google Analytics.

1. Ahrefs, SEO-инструмент, как известно, не использует Google Analytics.

Тим Соуло, директор по маркетингу в Ahrefs, написал в Твиттере в декабре 2019 года: «Каждый раз, когда я говорю коллегам по маркетингу, что у нас нет Google Analytics на ahrefs.com, они реагируют: «НИКАК!»

А домен Ahrefs входит в десятку лучших по более чем 12 000 небрендовых ключевых слов.

2. Другой известный пример — Википедия.

Статьи из Википедии доминируют в результатах поиска Google, очень хорошо ранжируясь для поисковых запросов типа «компьютер», «собака» и даже для поискового запроса «Google».

И он ранжируется за все это без кода Google Analytics на сайте.

3. Еще один пример — Эфириум.

Эфириум входит в топ-10 [nft]. NFT — это ключевое слово корпоративного уровня, которое только в Соединенных Штатах используется более миллиона раз в месяц.

На веб-сайте Ethereum не установлен Google Analytics.

[Discover:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google

Наш вердикт: Google Analytics не является фактором ранжирования

Google Analytics — это мощный инструмент, помогающий нам понять, как люди находят наш веб-сайт и что они делают, попав на него.

И когда мы вносим коррективы в наш веб-сайт, упрощая навигацию или улучшая контент, мы видим улучшение показателей GA.

Однако код GA на вашем сайте не посылает сигнал SEO-летучей мыши.

Код GA не является сигналом для Google и не облегчает Google оценку релевантности (соответствует ли ваша веб-страница поисковому запросу пользователя).

«Сигнал летучей мыши» для вас.

Google Analytics не является фактором ранжирования, но он может помочь вам понять, в правильном или неправильном направлении вы движетесь.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal