8 альтернатив Twitter, о которых нужно знать маркетологам

Маркетологи все больше беспокоятся о рекламе в Твиттере.

Доходы Twitter от рекламы в США упали на 59% в годовом исчислении, поскольку такие крупные бренды, как Coca-Cola, Jeep и Unilever, прекратили свои кампании, согласно внутренней презентации.

Но куда идут маркетологи, если Twitter больше не является их основным средством рекламы? Ниже мы рассмотрим восемь альтернатив Twitter, на которые рекламодатели должны обратить пристальное внимание…

1. Темы

Активные пользователи: 30 миллионов

Вчера была запущена альтернатива Twitter Threads от Meta, и за первые несколько часов на нее зарегистрировалось 5 миллионов человек. Компании, которые зарегистрируются в течение нескольких минут после запуска, включают Netflix, HBO и Billboard.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг сказал, что, по его мнению, Threads будет больше, чем Twitter, но на это потребуется время.

• «Я думаю, что должно быть приложение для публичных разговоров с более чем 1 миллиардом людей», — сказал он. «У Twitter была возможность сделать это, но она не удалась. Надеюсь, так и будет».

Threads доступен в 100 странах, включая США, Великобританию, Австралию и Канаду, через магазины приложений Apple и Google. Однако из-за проблем с регулированием он пока недоступен в ЕС.

В настоящее время маркетологи не могут размещать рекламу в Threads, но ожидается, что Meta объявит о размещении рекламы в недалеком будущем. Стоит отметить, что другие бренды Meta, такие как Instagram, были запущены без рекламы. Теперь реклама является одним из крупнейших источников дохода Instagram.

2. Голубое небо

Активные пользователи: 1 миллион

Bluesky — это децентрализованная платформа социальной сети, доступная только по приглашению, в которой уже есть ряд высокопоставленных пользователей, таких как модель Крисси Тейген и политик из США Александрия Окасио-Кортез.

Тем не менее, приложение, которое начиналось как проект Twitter, но теперь является независимой компанией, все еще находится на раннем этапе тестирования, поэтому еще не было полностью развернуто. В настоящее время люди могут присоединиться к списку ожидания, чтобы зарегистрироваться, когда приложение полностью запустится, но дата этого еще не подтверждена.

Bluesky заявила, что не хочет делать рекламу своей доминирующей бизнес-моделью, и поэтому «изучает другие возможности монетизации». Однако, поскольку приложение такое новое, руководители компаний все еще могут принять любое решение, поэтому рекламодатели уделяют ему пристальное внимание.

3. Примечания к подстеку

Активные пользователи: 35 миллионов

Substack Notes — это платформа, на которой независимые авторы могут публиковать короткие сообщения и делиться идеями. Как писатели, так и читатели могут использовать сайт для обмена сообщениями, ссылками, изображениями, цитатами и многим другим в своей сети Substack, а также участвовать в беседах с другими писателями и другими читателями.

Приложение было развернуто для всех писателей и читателей в апреле 2023 года. Его создатели описали сайт как новую платформу, предназначенную для «вдохновления, просвещения и развлечения читателей на основе писателей, которых вы уже читаете».

Основатель компании Крис Бест с самого начала ясно дал понять, что не хочет полагаться на рекламу для получения дохода. Однако активные пользователи открыто используют подписки и спонсорство, чтобы заработать больше денег на веб-сайте.

4. Опубликовать

Активные пользователи: 430 000

Post — это платформа, которая позволяет своим пользователям получать доступ к новостям от премиальных издателей без подписки или рекламы. Приложение, которое все еще находится в стадии бета-тестирования, «предназначено для того, чтобы вернуть право голоса отстраненному большинству; площадок для экстремистов достаточно, и мы не можем уступить им городскую площадь», — заявил ее основатель Ноам Бардин, бывший генеральный директор Waze.

К сожалению, политика Post, запрещающая рекламу, не самая лучшая новость для маркетологов. Хотя рекламодатели по-прежнему будут играть определенную роль на сайте, то, что они могут публиковать, будет ограничено. Например, вместо публикации рекламных кампаний маркетологи будут ограничены обменом релевантным, информативным и привлекательным контентом.

Приложение работает с использованием валюты, основанной на баллах, которую можно обменять на чтение полных статей. Пользователи также могут давать чаевые людям или публикациям. Чтобы получить больше очков, пользователи должны кашлять реальными деньгами.

5. Мастодонт

Активные пользователи: 10 миллионов

Mastodon, запущенный в 2016 году, является популярной альтернативой Twitter и получил всплеск новых регистраций после того, как Илон Маск взял на себя его конкурента. Он работает аналогично Twitter в том смысле, что пользователи могут публиковать мнения, присоединяться к разговорам в своих новостных лентах, загружать изображения и многое другое. Однако ключевое отличие заключается в том, что Matsodon имеет децентрализованную сеть и является некоммерческой организацией.

К сожалению для маркетологов, Mastodon заявил, что никогда не будет размещать рекламу или использовать алгоритм для продвижения одних профилей по сравнению с другими. Но доступны и другие варианты, которые могут заинтересовать рекламодателей, такие как партнерский маркетинг, спонсорство и кампании пользовательского контента.

6. Разлив

Активные пользователи: 20 000

Spill — это новое приложение, созданное бывшими сотрудниками Twitter, целью которого является создание безопасного пространства для маргинализированных сообществ, особенно для цветных людей и сообщества ЛГБТК+. Платформа, запущенная в январе, доступна только по приглашению и все еще находится в бета-версии, доступной в настоящее время только в ОС Apple.

В приложении уже есть ряд известных имен, в том числе Lizzo, Amber Riley и Questlove, а также подтверждена первая группа рекламодателей. Платформа еще не раскрывает больше информации, но обещает:мы только начинаем“.

Ожидается, что более подробная информация будет объявлена ​​в течение следующих нескольких месяцев.

7. Улей

Активные пользователи: 1 миллион

Hive — это мобильное приложение, которое получило высокую оценку как отличная альтернатива Twitter, особенно когда в прошлом году в игру вступил Маск. Однако, хотя разработка платформы продолжается, ажиотаж был недолгим, и приложение не стало таким популярным, как ожидалось.

Платформа работает аналогично Twitter, но отличается тем, что утверждает, что не использует алгоритмы. Это означает, что новостные ленты отображаются в хронологическом порядке, а не в том порядке, который, по мнению ИИ, вы предпочитаете. Платформа также запустила функцию проверки в июне, однако, в отличие от Twitter, Hive не взимает за это плату.

В настоящее время Hive не размещает рекламу или бизнес-аккаунты, однако бренды по-прежнему могут использовать его для продвижения своих продуктов и услуг, размещая ссылки, ведущие на сайт своего бренда.

8. Спорный

Активные пользователи: 240 000

Spoutible, основанная Кристофером Бузи и Ботом Сентинелом, является единственной социальной сетью, принадлежащей чернокожим. Запущенное в январе приложение было создано, чтобы обеспечить «безопасное, инклюзивное и приятное онлайн-пространство», в котором действует «политика абсолютной нетерпимости к целенаправленным преследованиям, разжиганию ненависти, дезинформации и манипулированию платформой».

На Spoutible запрещены как запрошенная реклама, так и нежелательный контент. Это означает, что маркетологи не могут отправлять пользователям прямые сообщения о своих продуктах или услугах и не могут проводить розыгрыши. Несоблюдение правил Spoutible может привести к приостановке действия вашей учетной записи. И если учетная запись будет приостановлена, возможности восстановить ее в будущем не будет.

Почему мы заботимся. Рекламодатели, кажется, делают шаг назад от Twitter после поглощения Маска в прошлом году. Имея это в виду, они будут искать новые платформы для рекламы своих кампаний, не жертвуя охватом или качеством. Это может оказаться сложной задачей, поскольку Twitter может похвастаться 450 миллионами активных пользователей по всему миру.

Почему рекламодатели уходят из Twitter. Маркетологи бегут от социальной сети с тех пор, как в октябре Илон Маск приобрел ее за 44 миллиарда долларов и приватизировал компанию. Миллиардер обострил отношения с рекламодателями, уволив ключевых менеджеров по продажам, продвигая теорию заговора на платформе и восстанавливая ранее заблокированных пользователей Twitter, таких как Джордан Петерсон, Эндрю Тейт и член палаты представителей Марджори Тейлор Грин.

Рекламодателям также не рекомендуется использовать платформу из-за резкого роста разжигания ненависти и откровенного контента в сочетании с увеличением рекламы продуктов с марихуаной и онлайн-азартных игр.