Как результаты Google SGE влияют на органический трафик в разных отраслях. Изучать

Западные эксперты проанализировали 500 тысяч запросов, чтобы выявить закономерности в работе Google SGE (Search Generative Experience), своими наблюдениями поделились на Search Engine Journal. Редакция SEOnews подготовила перевод этой статьи.

Исследование Google SGE, или результатов, генерируемых искусственным интеллектом, началось в июне 2023 года. На основе этих данных была получена информация о развитии результатов SGE, о которых мы поговорим ниже.

В настоящее время Google Search Generative Experience отображается не для всех пользовательских запросов. Напомним, в марте 2024 года Google начал добавлять ответы SGE в основной поиск по небольшому проценту запросов. Раньше результаты SGE с ответами ИИ видели только пользователи, которые согласились на это и подключились к лабораториям Google SGE.

SGE будут иметь различное влияние на органический трафик в зависимости от вертикали, в которой работает бизнес. И хотя вертикали — не единственный аспект, влияющий на появление генеративных результатов в поисковой выдаче, вертикали — самый сильный из всех факторов, которые были затронуты в данном исследовании.

Как вы можете видеть выше, процент ответов SGE значительно варьируется в зависимости от вертикали. Это ключевой момент в теме SGE.

Хотя большинство вертикалей находятся в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль является сильным исключением: охват SGE составляет 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват поиска 94%.

Автоматические результаты Google SGE по сравнению с результатами, созданными вручную

В некоторых случаях Google отображает кнопку «Создать» вместо отображения результатов Google SGE по умолчанию. Те. При желании пользователь может запустить процесс генерации ответов ИИ на его запрос.

Частота появления окна ответа Google SGE по умолчанию и окна кнопки «Создать» различна для каждой из проанализированных вертикалей. Это хорошо видно на графике ниже.

Вертикаль здоровья: 68% запросов автоматически генерируются Google SGE и только 9% содержат кнопку «Создать». На другой стороне спектра «Отели» и «Развлечения» составляют лишь от 4% до 6% автоматически сгенерированных ответов Google SGE, при этом в 77% запросов отображается кнопка ответа искусственного интеллекта «нажми на щелчок».

Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют действий пользователя и охватывают большую область просмотра как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Этот сценарий отображения SGE сместит «традиционные» результаты поиска Google вниз на 905 пикселей, что соответствует средней высоте поля ответа Google SGE.

Влияние Google SGE будет зависеть от различных показателей, одним из которых является охват SGE.

Исследователи отслеживали долю ответов, сгенерированных вручную и автоматически на разнообразный набор запросов, с июня прошлого года, и вот как они изменились:

• Июнь 2023 г.: 58% (авто) – 13% (ручная настройка).
• Ноябрь 2023 г.: 48–31%.
• Март 2024 г.: 46–27%.

Источники ответов на Google СГЭ

Ваш сайт может получать органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник ответа, сгенерированного ИИ. В зависимости от вертикали количество источников варьируется от 3 до 5.

Например, в сфере финансов или гостиничного бизнеса Google SGE показывает в среднем около трех источников на каждый запрос.

Для 5% запросов Google SGE не показывает источники.

По некоторым запросам Google не указывает какой-либо источник. Поисковая система генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных.

Данные ниже показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поиска.

Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR. В то же время эти запросы будет сложнее оптимизировать.

Исследование также показало, что Google SGE может отдавать предпочтение нескольким конкретным доменам в одной вертикали. Во многих случаях ключевым фактором такого выбора была четкая структура контента, ориентированная на краткий и ясный ответ на запрос.

Как отмечают исследователи, Google SGE работает по совершенно новому алгоритму, и текущие позиции сайтов не будут совпадать с результатами Google SGE. Примечательно, что эти данные также совершенно разные по тематическим вертикалям.

На графике ниже показан процент источников результатов SGE, которые не присутствуют в топ-10 обычных результатов Google:

Как использовать данные Google SGE

Судя по приведенным выше данным, отрасль здравоохранения пострадает быстрее, чем любая другая отрасль в списке, поскольку пользователям будет автоматически представлен ответ Google SGE. Отели, развлечения, недвижимость и еда будут иметь больше времени на выполнение запроса: только 4–12% запросов автоматически возвращают Google SGE.

SEO-команды по всему миру направляют свои усилия на оптимизацию Google SGE. Исследователи рекомендуют разделить запросы на два сегмента — автоматически генерируемые и создаваемые вручную. Сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически сгенерированном сегменте.

Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше результатов поиска SGE, созданных автоматически).

Google SGE будет охватывать все больше и больше запросов

По наблюдениям Google SGE в июле 2023 года, вертикаль «Финансы и инвестиции» была охвачена результатами искусственного интеллекта только на 22%. Проверка в апреле 2024 года показала, что по этой же группе запросов охват увеличился до 47%.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем мы увидим больше результатов искусственного интеллекта в результатах поиска Google. Это начнет происходить, как только поисковая система соберет больше данных, чтобы предоставить высококачественные результаты с меньшим количеством ошибок.

Напомним, что в начале 2024 года Яндекс также выкатил для всех пользователей в результатах поиска быстрые ответы от YandexGPT. Но пока объем запросов ограничен. SEOnews собрал мнения экспертов, чтобы разобраться, приносят ли быстрые ответы от YandexGPT больше пользы или вреда для SEO.

Источник: Журнал поисковых систем.