Чтобы выжить, вашему бизнесу нужны клиенты, и это начинается с того, что вы обращаете внимание на ваши продукты или услуги. Если вы еще не начали использовать методы органического SEO, это отличный способ заложить основу для будущего успеха. Но, хотя органика – это здорово, требуется время, чтобы набрать обороты. Именно здесь в игру вступают реклама и знание лучших рекламных платформ.
В этой статье мы расскажем о восьми лучших рекламных платформах и о том, кому следует рассмотреть возможность размещения на них рекламы.
Лучшие рекламные площадки в Интернете (+ кому стоит ими пользоваться)
Не существует двух одинаковых рекламных платформ, как и не существует двух одинаковых предприятий. То, что работает для одного бизнеса, может не работать для вас или вашей целевой аудитории. Но важно знать лучшие и самые популярные платформы онлайн-рекламы и то, как они могут работать на ваш бизнес, чтобы понять, с чего начать.
Вот лучшие рекламные онлайн-платформы на 2024 год
- Google Ads
- Microsoft Advertising
- YouTube
- TikTok
- Snapchat
Если вы чувствуете себя подавленным, не бойтесь: имея немного знаний о каждой рекламной платформе и несколько оригинальных рекламных идей, вы сможете начать добиваться успеха как можно скорее.
1. Google Реклама
Когда дело доходит до «крупной рыбы» в море поисковых систем, Google примерно такой же большой, как и они, с долей мирового рынка 83%. С помощью платформы Google Ads вы можете запускать различные типы объявлений, включая поисковые и медийные. Google использует модель оплаты за клик (PPC), то есть вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на объявление.
Поисковая реклама Google, возможно, получит наибольшую выгоду от доли Google. Поисковые объявления – это спонсируемые результаты поиска, которые часто появляются вверху страницы результатов всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному запросу. Эти текстовые объявления дают компаниям возможность рассказать немного о своем бизнесе, в то же время смешиваясь с органическим поиском, как показано ниже.
Медийная реклама Google показывается через контекстно-медийную сеть Google (GDN). GDN состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов из бесчисленных отраслей. Эти объявления могут быть разными: содержать текст и изображения, только изображения или только видео.
Медийная реклама Google позволяет вам охватить свою аудиторию с помощью органического просмотра, поскольку реклама будет отображаться на различных сайтах, пока человек просматривает. Вы можете помочь определить, где будут показываться ваши объявления, используя таргетинг по ключевым словам, устанавливая тематические кластеры или даже выбирая определенные сайты. И обязательно узнайте, чем может помочь Google Gemini (ранее Bard).
Кому следует запускать Google Рекламу?
Огромная доля Google на рынке делает его особенно привлекательным, и не зря он занимает первое место среди лучших рекламных платформ. Но большой охват рынка Google делает его своего рода палкой о двух концах.
Да, с помощью Google Рекламы вы можете представить свой бизнес на виду у многих людей, независимо от того, используете ли вы поисковые или медийные объявления, или и то, и другое. (Вам действительно стоит попробовать и то, и другое.) В то же время широкий охват Google также означает, что вы часто находитесь в более конкурентной среде, особенно если вы работаете в уже переполненной и конкурентной отрасли.
Тем не менее, реклама Google идеально подходит практически для любого бизнеса. Проверьте почву, установите для начала небольшой бюджет и внимательно следите за эффективностью своей рекламы. Если вы можете нанять специалиста по рекламе, деньги будут потрачены не зря. В противном случае руководствуйтесь здравым смыслом, изучите среднюю эффективность рекламы в вашей отрасли и не бойтесь останавливать рекламу, если результаты вас не устраивают.
2. Реклама Майкрософт
Microsoft Advertising, ранее известная как Bing Ads, существует в вариантах поиска и отображения. Реклама Microsoft отображается поверх результатов поиска Bing, а также по бокам страницы результатов. Реклама Microsoft также показывается в сети Microsoft Audience Network, в которую входят ряд предприятий, принадлежащих Microsoft, а также партнеров.
Реклама Microsoft не имеет такого же охвата, как реклама Google, но она позволяет охватить другую аудиторию. Во многом это произошло благодаря другим сетям, в которых может показываться ваша реклама Microsoft, в том числе:
Реклама Microsoft также извлекает выгоду из недавнего партнерства Microsoft с OpenAI, которое помогло проложить путь для поиска на основе искусственного интеллекта. Это позволяет пользователям задавать вопросы в Bing и получать больше результатов, а значит, больше возможностей для вашей рекламы.
Кому следует показывать рекламу Microsoft?
В рекламе Microsoft используется модель PPC, как и в Google, и используются аналогичные форматы объявлений. Итак, кто должен ими пользоваться?
Короче говоря: реклама Microsoft — подходящая рекламная платформа для большинства компаний. Многие утверждают, что цена за клик (CPC) у Microsoft ниже, чем у Google, для многих ключевых слов, поэтому Microsoft может даже стать отличным полигоном для тестирования. Если что-то работает хорошо в Microsoft, рассмотрите возможность удвоить ставку и предложить те же условия в Google!
3. LinkedIn
LinkedIn, популярная деловая социальная сеть и платформа вакансий, насчитывает более 1 миллиарда пользователей. В отличие от Microsoft и Google, LinkedIn предоставляет возможность сосредоточиться исключительно на бизнес-ориентированной аудитории.
Реклама LinkedIn отличается от рекламы Microsoft и Google тем, что существует множество форматов:
- Реклама-карусель : интерактивная реклама с несколькими слайдами, по которым пользователи могут нажимать.
- Объявления-разговоры : объявления, отправляемые через обмен сообщениями LI, которые предоставляют пользователям несколько вариантов выбора.
- Реклама мероприятий : реклама, предназначенная для продвижения мероприятий.
- Реклама подписчиков : реклама для продвижения вашей бизнес-страницы LI для увеличения числа подписчиков.
- Формы для привлечения потенциальных клиентов : реклама для привлечения потенциальных клиентов, предлагающая предварительно заполненную форму для вашего контента.
- Рекламные сообщения : объявления, содержащие заранее написанное сообщение, отправляемое пользователям напрямую через систему обмена сообщениями LI.
- Объявления с одним изображением : одно изображение с облегченной копией, которое появляется в ленте LI.
- Объявления об одной вакансии : реклама для продвижения объявлений о вакансиях и таргетинга на кандидатов.
- Реклама в центре внимания : реклама, посвященная конкретному продукту или услуге по вашему выбору.
- Текстовые объявления : объявления PPC, которые привлекают трафик на ваш сайт.
- Видеореклама : видеореклама, которая появляется рядом с LI или в ее ленте.
Если у вас кружится голова после просмотра этого списка, вы не одиноки. Но одно из преимуществ многих форматов рекламы LinkedIn заключается в том, что вы можете адаптировать рекламу в соответствии со своими потребностями. Если вы не стремитесь привлекать кандидатов или проводить какие-либо мероприятия, вы можете сразу вычеркнуть несколько из вышеперечисленных объявлений из своего списка и сосредоточиться на других форматах.
В отличие от других рекламных платформ, рекламу LinkedIn также можно таргетировать с помощью фильтров по отрасли и должности. Это особенно полезно для B2B-компаний, желающих продавать свою продукцию в определенной отрасли. А для тех, у кого практически нет опыта работы с рекламой, LinkedIn тестирует новый тип кампании Accelerate, который поможет вам с таргетингом и автоматически оптимизирует эффективность с течением времени.
Кому следует размещать рекламу в LinkedIn?
Реклама в LinkedIn идеально подходит для тех, у кого есть профессиональная аудитория, а также для тех, кто хочет найти новые таланты для своей компании. Если вы работаете в сфере B2B, реклама в LinkedIn особенно хороша, поскольку вы можете настроить таргетинг по отрасли и должности.
LinkedIn также предлагает дополнительный бонус: вы можете прикрепить свою бизнес-страницу или профиль ко всему. Это отлично подходит для налаживания связей, что имеет большое значение, когда вы малый бизнес, пытающийся расти.
4. YouTube
Когда дело доходит до видео, YouTube находится на вершине рейтинга. Фактически, на YouTube ежемесячно пользуются более 2,7 миллиарда пользователей. YouTube предлагает несколько типов рекламы:
- In-Stream с возможностью пропуска : видеореклама, которую можно пропустить через 5 секунд.
- In-Stream без возможности пропуска : тридцатисекундные видеообъявления, которые пользователи не могут пропустить.
- Заставки : видеореклама продолжительностью шесть секунд или меньше, показываемая до, во время или после видео.
- В ленте : видеообъявления, которые появляются в ленте пользователя на YouTube.
- Outstream : видеореклама только для мобильных устройств, показываемая на партнерских видеосайтах Google.
Помимо нескольких типов рекламы, YouTube также предлагает два способа оплаты. Во-первых, это цена за клик. В этом случае вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше видеообъявление и переходит на ваш сайт. Другая модель — это цена за просмотр (CPV), которая взимается только тогда, когда кто-то просматривает вашу рекламу целиком.
YouTube принадлежит Google и извлекает выгоду из той же огромной сети, а это означает, что внешняя реклама YouTube может показываться на самых разных веб-сайтах и охватывать широкую аудиторию.
Кому следует размещать рекламу на YouTube?
Как и реклама Google, реклама на YouTube идеально подходит для большинства компаний из-за ее охвата и широкой аудитории. Но реклама на YouTube требует больше усилий, чем обычная медийная реклама, поскольку вам нужно создавать видео. Если в данный момент у вас нет бюджета или времени на видеорекламу, YouTube может оказаться не лучшим вариантом.
Однако, если у вас есть ресурсы для видео, реклама на YouTube — отличный способ охватить вашу аудиторию мультимедийным способом. Гибкие типы оплаты YouTube также добавляют гибкости, которой нет у других платформ. Если вы хотите привлечь трафик на определенную страницу, модель CPC идеальна. Если вы хотите повысить осведомленность и расширить свою аудиторию, вам подойдет модель CPV.
Поиск подходящей рекламной платформы — это лишь один из компонентов успешной стратегии роста. Загрузите наш бесплатный редактируемый шаблон стратегии роста, чтобы получить полное представление.
5. Facebook
Meta, ранее просто Facebook, является домом для почти 4 миллиардов пользователей в месяц. Мета-объявления показываются в Facebook, Instagram и их Audience Network. Вы можете установить бюджет и ставку, как и в случае с рекламой Google и другими рекламными платформами. Затем вы указываете, хотите ли вы платить за показы или конверсии.
Неудивительно, что метаобъявления доступны во многих форматах:
- Фото : объявления с изображением, светлым текстом и призывом к действию.
- Видео : видеореклама различной продолжительности: от короткой до шести минут.
- Messenger : реклама в приложении обмена сообщениями, ориентированная на разговоры.
- Истории : полноэкранные видеообъявления, которые появляются в историях Facebook.
- Слайд-шоу : слайд-шоу изображений, звука и текста в движении с призывом к действию.
- Playables : воспроизводимая реклама, которая дает пользователям возможность продемонстрировать приложение.
- Коллекция . Продемонстрируйте коллекцию товаров в одном объявлении со ссылками для покупки.
- Карусель : отображайте 10 или меньше изображений или видео, каждое из которых имеет уникальный призыв к действию.
Каждый из вышеперечисленных типов рекламы может различаться по эффективности в зависимости от аудитории, отрасли и целей кампании. Например, если вы хотите рекламировать распродажу, карусель различных услуг или продуктов с информацией о скидках может работать гораздо лучше, чем одно графическое объявление.
Кому следует запускать рекламу в Facebook?
Мета-реклама идеально подходит для большинства компаний, во многом потому, что у нее огромная аудитория и разнообразие типов рекламы. Однако разнообразие типов рекламы также может действовать как проклятие, поскольку требуется дополнительное тестирование, чтобы выяснить, какой тип рекламы лучше всего работает с вашей аудиторией/для вашего варианта использования.
В любом случае рассмотрите возможность тестирования метаобъявлений для вашего бизнеса. Просто не забудьте выделить время на отслеживание эффективности и экспериментирование с другими типами объявлений.
6. Instagram
Instagram, популярная социальная сеть с изображениями и видео, насчитывает более 1,3 миллиарда пользователей. Это не только много фотографий кошек и еды, но и отличная возможность найти аудиторию.
Хотя реклама в Instagram размещается через Meta, мы выделили ее как отдельную рекламную платформу, чтобы подчеркнуть некоторые ее преимущества и возможности.
Реклама в Instagram предлагается в различных форматах:
- Графические объявления : графические сообщения в ленте с текстом и призывом к действию.
- Видеообъявления : видеореклама в ленте, содержащая призыв к действию.
- Реклама-карусель : пользователи могут пролистывать несколько изображений или видео с призывом к действию.
- Объявления-истории : графические или видеообъявления, которые появляются, когда пользователи прокручивают истории.
- Коллекционные объявления : графические объявления, демонстрирующие несколько товаров под изображением.
- Товарные объявления : объявления, которые извлекаются из вашего каталога покупок в Instagram и направляют пользователей на страницу продукта.
- Объявления «Изучите» : объявления, которые появляются в разделе «Обзор» в Instagram.
- Рекламные ролики : короткие видеообъявления, которые показываются, когда пользователи прокручивают ролики.
Поскольку Instagram принадлежит Meta, многие из вышеперечисленных рекламных объявлений могут отображаться даже на Facebook. Это позволит еще больше расширить охват, но имейте в виду, что это съест ваш бюджет.
Говоря о бюджете, стоимость рекламы в Instagram определяется моделью CPC или ценой за показ. Цены варьируются в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, целевой аудитории и так далее.
Кому следует запускать рекламу в Instagram?
Реклама в Instagram не такая обширная и общая, как в Google, но это не значит, что вы не должны ее использовать. Для малого бизнеса и предпринимателей реклама в Instagram может показаться искренней и найти отклик у потенциальной аудитории. Это особенно верно, если ваша аудитория немного моложе, поскольку 61% пользователей Instagram — люди в возрасте от 18 до 34 лет.
Реклама в Instagram также является отличной идеей, если у вас есть интернет-магазин, поскольку торговая реклама может быть получена прямо из вашего каталога Instagram и дать людям возможность быстро совершить покупку.
Наконец, имейте в виду, что доступ к Instagram в основном осуществляется через мобильные устройства. Если вы хотите охватить свою аудиторию на ходу, это лучший способ сделать это. Но если у вас есть аудитория, которая не так хорошо разбирается в мобильных устройствах, Instagram может оказаться не лучшим вариантом.
7. ТикТок
TikTok, сенсационная платформа социальных сетей, основанная на видео, имеет большую пользовательскую базу, которая, по оценкам, насчитывает около 1,7 миллиарда активных пользователей в месяц. TikTok, где можно найти видео на все: от кошек до рецептов и заговоров инопланетян, также является мощной платформой онлайн-рекламы.
TikTok сотрудничает с Shopify, Ecwid, WooCommerce и BigCommerce, что позволяет легко интегрировать онлайн-покупки непосредственно в рекламу и ваш бизнес-профиль.
Что касается самих объявлений, у вас есть множество форматов на выбор:
- В ленте : видеообъявления продолжительностью до 60 секунд, которые появляются, когда пользователи проводят пальцем по экрану.
- TopView : реклама продолжительностью до 60 секунд, которая отображается в верхней части страницы «Для вас», когда пользователи открывают приложение.
- Фирменные эффекты : фирменные фильтры, созданные для того, чтобы пользователи могли создавать видео с их помощью.
- Конкурс фирменного хэштега : фирменный хэштег, созданный с целью, чтобы пользователи поделились им.
- Поглощение бренда : полностраничная реклама в виде изображения или трехсекундного клипа.
Несмотря на то, что существует множество форматов, большинство из вышеперечисленных объявлений ориентированы на видео. Имейте в виду, что TikTok — это аудитория с большим количеством видео, поэтому статические изображения на платформе не такие, как ожидалось.
Кому следует запускать рекламу в TikTok?
Интеграция TikTok с несколькими платформами электронной коммерции делает его идеальным для интернет-магазинов B2C, поскольку вы можете не только привлечь внимание к своим продуктам, но и предоставить людям быстрый способ их покупки.
TikTok предлагает более 100 шаблонов для создателей, которые помогут упростить процесс создания рекламы. Если вы не знакомы с видеоконтентом или удобным дизайном, это может сделать рекламу TikTok особенно привлекательной.
Snapchat
Snapchat имеет более 750 миллионов активных пользователей в месяц, причем 78% пользователей составляют представители поколения Z и миллениалов.
Snapchat, как платформа социальных сетей, в первую очередь фокусируется на видео и изображениях. Пользователи могут делиться личными сообщениями и видео, а также просматривать ленты историй.
Именно в этих лентах бренды могут показывать свою рекламу несколькими способами:
- Одноизображение или видеореклама : изображение или видео (3–180 секунд), размещаемые в центре внимания или между историями.
- Коллекционные объявления : коллекция из нескольких товаров с призывом к покупке.
- Рекламные объявления в историях : изображения или видео, которые появляются в ленте историй, каждое из которых имеет уникальный призыв к действию.
- AR-объявления : фирменные линзы Snapchat, с помощью которых пользователи могут взаимодействовать и публиковать сообщения.
Продолжительность видеообъявлений может достигать трех минут. Но обычно рекомендуется делать видео намного короче, около 10 секунд, поскольку это соответствует многим видео, представленным в Snapchat.
Кому следует запускать рекламу Snapchat?
Snapchat имеет тенденцию молодеть: основная часть пользователей попадает в возрастной диапазон от 15 до 35 лет. Если у вашего бизнеса более молодая аудитория, Snapchat предлагает отличный способ органического охвата вашей аудитории.
Snapchat также предлагает бесплатные бизнес-профили. Если вы в данный момент не заинтересованы в оплате рекламы, вы все равно можете создать бизнес-профиль, представить свои продукты и услуги и начать наращивать аудиторию до начала любых рекламных кампаний. Но реклама Snapchat — отличный способ напрямую обратиться к вашей аудитории и повысить ее вовлеченность.
Начните использовать подходящие рекламные платформы для вашего бизнеса
Поиск лучшей онлайн-рекламной платформы для вашего бизнеса не произойдет в одночасье, но приведенные выше предложения помогут вам в этом. Не торопитесь, отмечайте, что работает, а что нет, и не бойтесь совершать ошибки на этом пути.
Специальная подборка для Вас