Хотите знать, как справиться с обновлением полезного контента Google?
Не знаете, как восстановить органический трафик, если ваши стратегии ключевых слов больше не эффективны?
Вместо того, чтобы просто следить за тем, чтобы ключевые слова присутствовали в каждом отдельном фрагменте контента, попробуйте сосредоточиться на общем моделировании тем и кластерах тем, чтобы управлять своей стратегией SEO-контента.
Тематическое моделирование и тематические кластеры идут рука об руку, когда дело доходит до создания полезного контента. Это как арахисовое масло и желе, выпечка и пироги. Вы получаете картину!
Вот рецепт, как заставить его работать.
Используйте тематическое моделирование и тематические кластеры, а не только исследование ключевых слов
Тематическое моделирование — это то, как машинное обучение обнаруживает и понимает связанные темы и темы в нескольких фрагментах информации. Это может помочь вам понять, какие части создавать как часть тематического кластера.
Тематические кластеры — это фактические группы связанных частей связанного контента, которые имеют схожую тему.
По мере того, как алгоритм Google продолжает развиваться, становится ясно, что он предпочитает тематические кластеры, потому что они лучше соответствуют полному поисковому пути пользователя и его намерениям.
Разница между списками ключевых слов и моделями тем
При проведении исследования ключевых слов вы, как правило, сталкиваетесь с сотнями различных терминов, но все еще не имеете четкого понимания того, что требуется для адекватного освещения темы. Это тот случай, когда больше не всегда лучше.
Благодаря тематическому моделированию у вас есть более четкая дорожная карта для создания более успешного контента.
Тематическое моделирование показывает, как эксперты пишут об этом предмете, что напрямую отражает то, как читатели обычно путешествуют по предмету.
Вот краткий пример использования ключевой фразы и темы «как выращивать помидоры». Как видите, сравнивать исследование ключевых слов с исследованием темы — все равно, что сравнивать яблоки и апельсины. Это принципиально разные подходы.
В идеале наша тематическая модель MarketMuse рекомендует 50 семантически связанных тем, но даже небольшой отрывок, показанный ниже, дает критическое представление о необходимом охвате.
Изображение MarketMuse, октябрь 2022 г.
В SEO тематическая модель выполняет двойную роль — предписывающую и описательную.
- предписывающий означает, что он указывает, какие темы необходимо охватить.
- Описательный означает, что вы можете проверить, охватывает ли статья эти необходимые темы.
Google нравится это.
Как мне найти свою первую топическую модель?
В случае с MarketMuse наша запатентованная технология моделирования тем анализирует тысячи страниц, чтобы помочь вам быстрее находить нужные темы.
Попробуйте получить свою первую модель темы прямо сейчас.
Как тематическое моделирование позволяет создавать высококачественный контент
Тематическое моделирование служит картой для создания комплексного контента.
В случае «как выращивать помидоры» следующая карта показывает:
- Существует особое заболевание (вершинная гниль цветков), с которым приходится сталкиваться многим производителям томатов. Как минимум, вы должны признать это в своей статье, но было бы лучше предложить решение.
- Есть вредитель (томатный роговой червь), с которым также нужно бороться, как и с болезнью.
- Почва является важным фактором успеха выращивания томатов.
- Вам нужно будет учитывать выращивание различных сортов (детерминантных и индетерминантных).
- Клетки для томатов – полезный и популярный аксессуар для выращивания томатов.
- Вы захотите обсудить покупку рассады томатов в дополнение к выращиванию их из семян.
Плюс множество других связанных тем, которые помогают сделать статью более актуальной.
Скриншот из MarketMuse Research, октябрь 2022 г.
Как использовать тематическое моделирование для создания оригинального контента
Оригинальный контент — это не просто перефразирование того, что говорят все остальные.
Оригинальный контент выходит за рамки того, что уже есть, внося дополнительный вклад в обсуждение.
Вы можете легко добиться этого с помощью надежной тематической модели, основанной на анализе нескольких наборов данных.
Шаг 1. Сравните свою тему-модель с моделями конкурентов
Теперь, когда вы построили свою первую модель темы, вы увидели, что наш экран оптимизации гарантирует, что мы покрываем все связанные темы, как эксперт.
Затем вам нужно сопоставить 20 лучших результатов поисковой выдачи с вашей тематической моделью, чтобы определить любые недостатки.
Запустите модели для каждого из их URL-адресов контента, чтобы понять их тематические модели и тематические кластеры, а затем определите, где находятся пробелы в контенте.
Легкий способ: Выполните этот шаг автоматически с помощью MarketMuse. Просто перейдите на вкладку «Соревнование» и создайте контент вокруг красных квадратов.
Скриншот MarketMuse Compete, октябрь 2022 г.
Здесь вы увидите тепловую карту с 20 лучшими результатами в верхней части вместе с их URL-адресом и оценкой контента. Внизу все связанные темы в порядке актуальности.
Цветные квадраты показывают, насколько хорошо каждый URL-адрес соответствует теме в зависимости от количества упоминаний.
Красные квадраты показывают, что эти темы упоминаются конкурентами ноль раз; это те, вокруг которых нужно создавать контент.
Теперь у вас есть проверенная тематическая модель для создания контента.
Еще не убеждены в необходимости сделать все возможное, чтобы выделить свой контент?
Имейте в виду, что у Google есть патент (US20200349181), который может анализировать любой документ, чтобы определить, содержит ли он дополнительную информацию. Судя по истории подачи заявок на патенты, они используют этот тип алгоритма уже довольно давно.
Шаг 2. Создайте тематические кластеры с проверенными моделями контента
До сих пор мы использовали тематическое моделирование, чтобы выявить отдельные направления, которые являются качественными, всеобъемлющими и закрывают пробелы в вашей отрасли.
Теперь давайте посмотрим, как это может помочь в разработке тематических кластеров.
Вернемся к теме модели «как вырастить помидоры».
Как создать кластер контента, раздел или целый сайт по одной и той же теме?
Вместо краткого упоминания этих тем на одной странице мы создадим отдельные страницы для каждой темы. Это дает гораздо больше возможностей для более глубокого изучения этих тем.
Начните с «Как выращивать помидоры» в качестве основной страницы, а затем создайте отдельные страницы для каждой вспомогательной темы, например, «Верхняя гниль цветков».
Изображение MarketMuse, октябрь 2022 г.
Затем создайте отдельные тематические модели для каждой из этих страниц и создайте для них высококачественный вспомогательный контент.
Наконец, добавьте еще один слой в кластер, используя темы из модели для термина «почвенный поток» в качестве отдельных вспомогательных страниц.
Изображение MarketMuse, октябрь 2022 г.
Повторяйте этот процесс по мере необходимости, чтобы исследовать предмет, выстраивая кластер на еще более высоком уровне.
Шаг 3. Свяжите свои тематические кластеры в масштабе с помощью тематического моделирования
Последняя часть головоломки — внутренние ссылки на страницы для повышения авторитета и предоставления вашей аудитории пути для дальнейшего изучения предмета.
Еще раз, мы используем тематическое моделирование, чтобы помочь.
На основной странице «Как выращивать томаты», где вы обсуждаете вершинную гниль цветков, сделайте ссылку на новую страницу по этой теме, используя «вершинную гниль цветков» в качестве анкорного текста.
Делая это таким образом, вы, так сказать, ставите все звезды SEO в один ряд.
Изображение MarketMuse, октябрь 2022 г.
И ваша основная страница (о выращивании томатов), и вспомогательный контент (о вершинной гнили цветков) семантически связаны, потому что «вершинная гниль цветков» появляется в модели темы «как выращивать помидоры». Сама ссылка усиливает связь, так как в ней также используется термин «концевая гниль цветка».
Часто у вас может быть уже существующий контент, который вписывается в тематический кластер, о существовании которого вы можете не знать.
MarketMuse Connect помогает обнаруживать этот контент, анализируя ваш сайт на наличие страниц, соответствующих темам в модели.
Скриншот из MarketMuse Connect, октябрь 2022 г.
Он может найти до 10 тем, для которых есть соответствующий контент на вашем сайте. Кроме того, MarketMuse Connect предлагает до 10 уникальных предложений по каждой из этих тем. Просто не забудьте затронуть эту тему в своей статье и дать ссылку на предложение.
Начните создавать авторитетные тематические кластеры и улучшайте контент с MarketMuse.
Кредиты изображений
Рекомендуемое изображение: изображение MarketMuse. Используется с разрешения.
Подборка статей о тонкостях написания контента, подготовки медиа для сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Полезные рекомендации проведения маркетинговых кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас