Если вы давно занимаетесь цифровой рекламой, вы более чем знаете, что рекламные каналы постоянно совершенствуют свои предложения. Крайне важно быть в курсе этих изменений и следить за тенденциями, чтобы добиться максимальной эффективности своих аккаунтов.
Тем не менее, только в 2023 году Google опубликовал более тридцати объявлений и обновлений для Google Ads (помимо Google Marketing Live), а Meta также выпустила в этом году несколько изменений для рекламы в Facebook и Instagram. Быть в курсе последних и лучших рекламных новостей Google и Facebook может оказаться непростой задачей. Кроме того, поиск обновлений платформы, которые наиболее важны для вашего бизнеса, может занять время. Все эти новости могут быстро накапливаться и, вероятно, вызвать у вас такое чувство:
Итак, если в этом году вы чувствуете себя немного не в своей тарелке, я здесь, чтобы помочь. Ниже приведены самые крупные анонсы Google и Meta в этом году.
Самые важные новости, анонсы и обновления Google Рекламы в этом году
Я начинаю наш список с восьми объявлений Google Рекламы, которые необходимо знать.
1. Запуск Центра прозрачности Google Рекламы
Одним из первых анонсов Google в этом году стал запуск Центра прозрачности, который был разработан, чтобы помочь пользователям быстро и легко узнать больше о рекламе, которую они видят в экосистеме Google. Конфиденциальность и прозрачность претерпели большие изменения за последние полвека. Подобно библиотеке рекламы TikTok или библиотеке рекламы Facebook, этот инструмент дает пользователям возможность видеть больше рекламы от того же рекламодателя/бренда, а также того, кто опубликовал рекламу.
Помимо того, что это хороший ресурс для потребителей, это может быть отличным вариантом для рекламодателей, позволяющим проверить всю рекламу, которую показывают их конкуренты. Или почерпнуть идеи для новых креативов от крупных брендов.
? Хотите получить больше информации о конкуренции в вашей отрасли за пределами Центра прозрачности рекламы? Ознакомьтесь с нашим последним отчетом об отраслевых показателях Google Рекламы!
2. Google Реклама прекращает поддержку большинства моделей атрибуции
В 2020 и 2021 годах Google приложил очень большие усилия, чтобы убедить рекламодателей внедрить атрибуцию на основе данных. Это был один из ключевых компонентов, которые продвигали мои представители Google. Жесткий. Все остальные модели атрибуции были охарактеризованы как неоптимальные.
Теперь, немного позже, Google объявил, что прекращает поддержку всех моделей, кроме модели «по последнему клику» и модели, управляемой данными. Они аргументируют это тем, что очень немногие рекламодатели все равно используют другие модели. Имеет смысл.
Короче говоря, с сентября 2023 года, если у вас есть какие-либо действия-конверсии, которые по-прежнему используют атрибуцию по первому клику, линейную, позиционную или временную атрибуцию, они будут автоматически перенесены в модель на основе данных.
3. Ограничения бренда для поисковой сети и максимальной эффективности.
Реклама бренда является важным компонентом для многих компаний. По крайней мере, каждая компания хочет быть уверена, что ее реклама показывается именно для ее бизнеса, а не для кого-то другого с похожим именем. Чтобы облегчить контроль над брендом, Google объявил об ограничениях брендов для поиска и списках брендов для максимальной эффективности.
Этот инструмент предназначен для кампаний с максимальной эффективностью, чтобы помочь вам избежать назначения ставок по терминам бренда, если вы того пожелаете, поэтому вы можете сосредоточить эту кампанию на расширении охвата новых клиентов.
В Поиске списки брендов помогают объявлениям фокусироваться на конкретном бренде, а не на похожих или родственных вариантах запроса. Если вы размещаете поисковую рекламу по ключевым словам вашего бренда или с максимальной эффективностью, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с этими новыми функциями.
4. Автоматически создаваемые активы
Google продолжает предлагать рекламодателям все больше и больше возможностей автоматизации. В этом объявлении Google Ads создается впечатление, что они направили свои рекламные объявления на динамические поисковые объявления и вкладку «Рекомендации», но создали новую функцию, которая позволяет Google создавать заголовки и описания для ваших существующих адаптивных поисковых объявлений.
К счастью, этот параметр является добровольным (а не отказным) и позволяет вам включить его на уровне кампании. Если вы видите хорошие текстовые предложения от Google в других частях своей учетной записи, возможно, попробуйте их и посмотрите, как они оправдаются.
5. Делайте ставки только для новых клиентов.
Стремясь помочь рекламодателям сосредоточиться на развитии нового бизнеса, Google установил новую цель кампании по привлечению клиентов. Эта функция основана на стратегиях интеллектуального назначения ставок и ваших собственных данных о клиентах, которые помогают находить новых пользователей, избегая известных пользователей или просто назначая более агрессивные ставки для новых клиентов, тем самым выигрывая больше аукционов и имея большую долю голоса. Если ваша цель — сосредоточиться на новом бизнесе, этот инструмент определенно стоит попробовать.
? Может ли ваша текущая стратегия назначения ставок привести к потере расходов на Google Рекламу? Узнайте это с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader.
6. Кампании Discovery переходят в формирование спроса
Нечасто мы видим полное исчезновение типа кампании в Google Рекламе, но именно это происходит с кампаниями Discovery. Хотя еще рано, и лично у меня пока нет клиентов в Demand Gen, похоже, что эта реклама будет гораздо более эффективной, чем Discovery.
Добавлены форматы объявлений, а также расширен охват новых аудиторий помимо существующих опций в кампаниях Discovery. В августе и сентябре 2023 года рекламодатели смогут подать заявку на участие в бета-версии кампаний по формированию спроса, а в октябре начнется автоматический перенос всех существующих кампаний Discovery Ads.
7. Обновления с максимальной эффективностью
Google Реклама продолжает демонстрировать высокий уровень инвестиций в свои новые кампании с максимальной эффективностью (PMax). Хорошей новостью для рекламодателей является то, что почти все обновления PMax в последнее время расширили контроль над рекламодателями. В последних обновлениях Google предоставил возможности для улучшения создания видео, возможность проводить эксперименты для проверки жизнеспособности PMax, фиды страниц и многое другое. Если вы использовали кампанию с максимальной эффективностью или остановились из-за отсутствия контроля, возможно, пришло время проверить некоторые из этих обновлений и воспользоваться новообретенной мощью.
8. Изменения в ценах на рекламу в результате антимонопольного процесса Google
Чтобы достичь своих целей по доходам от рекламы, Google неохотно объявил, что они «часто» повышают стоимость некоторых поисковых рекламных запросов, не обязательно предупреждая рекламодателей. Фактически, расходы на рекламу выросли на целых 5% и до 10% для среднего рекламодателя. Это заявление прозвучало во время судебного процесса над Google, где технологического гиганта раскритиковали за то, что он якобы использовал недобросовестную тактику для монополизации рынка поисковых систем. Тесты Google Ads от WordStream показали, что цена за клик увеличивалась почти повсеместно из года в год, и многие менеджеры по работе с клиентами также заметили заметное увеличение затрат, что заставило многих задуматься, является ли это реальной причиной. Подробнее читайте на сайте Search Engine Land .
Хотя это может быть неприятно слышать, используйте это как вдохновение, чтобы победить Google в его собственной игре, когда вы обдумываете свою стратегию оптимизации Google Рекламы. Вместо того, чтобы сразу увеличивать бюджет кампаний, попробуйте рассмотреть другие способы сохранить конкурентоспособность вашей рекламы, несмотря на растущие затраты.
Например, сосредоточив внимание на тестировании рекламных объявлений, чтобы повысить их релевантность для поисковиков и повысить эффективность взаимодействия и конверсии. Благодаря этим изменениям вы должны увидеть улучшение показателей вашей рекламы, а также увеличение доходов вашего бизнеса. Хотя Google в конечном итоге хочет увеличить доход, сейчас как никогда важно, чтобы платформа также предоставляла качественные результаты поисковикам.
Вот семь главных обновлений мета-рекламы, о которых должен знать каждый бизнес в последней половине 2023 и в 2024 году.
1. Программа мета-сертифицированной компании
Многие организации пытаются продемонстрировать свой опыт разными путями: тематические исследования, отзывы клиентов и т. д. Сейчас Meta берет страницу из книги Google (написанной много лет назад) и запустила программу сертифицированных компаний, где организации могут доказать свои знания Мета-платформа и получить за это признание.
Эти сертификаты можно получить, достигнув определенного порога прохождения курсов Meta Blueprint. Если вы хотите продемонстрировать свой опыт или даже оценить опыт отдельных членов вашей команды, это может быть для вас отличным вариантом.
2. Facebook объявляет «выступление 5»
В отличие от многих других обновлений в этом посте, это объявление носит скорее информативный, а не функциональный характер. Это не новый инструмент или программа или объявление о том, что что-то уходит. Вместо этого в этом посте описываются пять стратегий, которые Facebook хотел бы, чтобы рекламодатели приняли на вооружение.
Они называют это своими «лучшими практическими практиками», и хотя они специально упоминаются в связи с ростом во время курортного сезона, я считаю информативным узнать, что платформа предпочитает делать, поскольку их рекомендации и предложения, скорее всего, направят вас к этим типы стратегий в ближайшие месяцы и годы.
? Эффективность вашего аккаунта находится на самом высоком уровне? Узнайте это с помощью нашего бесплатного инструмента Facebook Ads Grader.
3. Обновления формы лидогенерации
Формы для привлечения лидов уже давно стали основным продуктом во многих аккаунтах, и, хотя они были очень мощным инструментом, в начале 2023 года они стали еще лучше. Формы для привлечения лидов теперь предлагают условную логику в вопросах, то есть вопросы меняются в зависимости от ответы, предоставленные кем-то на предыдущий вопрос.
Это отличное решение для компаний, пытающихся улучшить качество потенциальных клиентов и избежать отправки некачественных потенциальных клиентов в свои отделы продаж, что приводит к потере времени и разочарованию.
4. Обновления и расширения для Reels
В этом году Facebook сделал для Reels несколько обновлений. Во-первых, рекламодатели теперь могут охватить свою целевую аудиторию в Instagram через Reels. Просто еще одна точка соприкосновения во всей экосистеме Meta. Во-вторых, AR-реклама теперь доступна и через Reels, предоставляя дополнительные форматы для общения с пользователями. Оба из них продолжают показывать инвестиции Meta в Reels и должны служить для рекламодателей индикатором того, что это важное размещение.
5. Представляем песочницу ИИ
Креативы на Facebook могут сыграть решающую роль в эффективности ваших кампаний. Важно убедиться, что у вас есть реклама, которая привлекает клиентов и привлекает их внимание. С запуском AI Sandbox от Facebook вы можете использовать ИИ Meta для создания рекламы только на основе текстового ввода.
Хотя это, возможно, не сразу изменит правила игры для каждой учетной записи, важно увидеть, куда движется Facebook, когда дело доходит до создания (и расширения) рекламы, потому что, скорее всего, это будет только большая часть платформы, продвигающаяся вперед.
6. Запускаются индивидуальные кампании
Рекламная платформа Facebook очень сложна и предоставляет рекламодателям множество возможностей контроля, но не все рекламодатели знают, как ими воспользоваться. Чтобы упростить жизнь этим пользователям, Facebook Ads внедряет индивидуальные кампании, в которых новые кампании включают наиболее распространенные настройки стратегий назначения ставок, мест размещения и некоторых других настроек, но по-прежнему дают контроль над аудиторией и креативами.
В целом, это, честно говоря, одни из лучших решений для частично автоматизированных кампаний, которые мы видели на рекламных платформах самообслуживания.
7. Пригодность бренда и контроль контента
Если вы вообще знакомы с Facebook или Instagram с точки зрения пользователя, вы, вероятно, знаете, что там может быть довольно отрывочный контент. Хотя для вас, как для человека, может быть нормально взглянуть на это, с точки зрения бренда, может быть вредно появляться рядом с каким-то сомнительным контентом.
В 2023 году Meta объявила о средствах контроля соответствия контента, которые помогут лучше контролировать, рядом с какими типами контента бренды могут показывать рекламу. Если вы беспокоитесь о том, как ваш бренд может быть воспринят на основе сообщений, которые показываются непосредственно до или после вашей рекламы, вам обязательно следует проверить это.
Что эти рекламные новости Google и Facebook означают для вашего бизнеса
Я хотел бы, чтобы вы имели в виду одну вещь: общие тенденции этих изменений. Хотя одно отдельное изменение может и не ощущаться как конец (или начало) мира, важно замечать закономерности и видеть, куда движутся платформы. В течение многих лет автоматизация была основным драйвером развития платформ, и этот год продолжается в том же духе. Но другое — конфиденциальность. И Google, и Facebook вносят изменения, чтобы обеспечить прозрачность Интернета как для рекламодателей, так и для потребителей.
Убедитесь, что вы обращаете внимание на общие пассаты, чтобы не остаться в стороне, если и когда платформы внесут конкретные изменения, которые повлияют на ваш бизнес.
Подводя итог, вот самые крупные анонсы Google Ads в этом году:
- Запуск Центра прозрачности Google Рекламы
- Google Реклама прекращает поддержку большинства моделей атрибуции
- Ограничения по брендам для поисковой сети и максимальной эффективности
- Автоматически создаваемые активы
- Ставки только для новых клиентов
- Кампании Discovery переходят в формирование спроса
- Обновления с максимальной эффективностью
- Изменения в ценообразовании на рекламу в результате антимонопольного судебного разбирательства над Google
И вот самые важные анонсы Meta Ads в этом году:
- Программа мета-сертифицированной компании
- Facebook объявляет «выступление 5»
- Обновления формы привлечения потенциальных клиентов
- Обновления и расширения для Reels
- Представляем песочницу ИИ
- Запускаются адаптированные кампании
- Соответствие бренда и контроль контента
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас