35 статистических данных по контент-маркетингу, которые вы должны знать

Контент по-прежнему занимает первое место в списке приоритетов большинства маркетинговых стратегий, и существует множество доказательств, подтверждающих это.

Проще говоря, контент-маркетинг имеет решающее значение для любой стратегии цифрового маркетинга, будь то небольшой местный бизнес или крупная транснациональная корпорация.

В конце концов, контент в его многочисленных и развивающихся формах, бесспорно, является источником жизненной силы, на котором основаны Интернет и социальные сети.

Современное SEO фактически стало оптимизированным контент-маркетингом для всех намерений и целей.

Это когда Google требует и вознаграждает компании, которые создают контент, демонстрирующий опыт, экспертность, авторитетность и надежность (EEAT) для своих клиентов — контент, который отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у потребителей об их услугах, продуктах или бизнесе в целом.

Контент-маркетинг предполагает создание и распространение полезного, актуального, развлекательного и последовательного контента в различных текстовых, графических, видео- и аудиоформатах по множеству традиционных и онлайн-каналов, доступных современным маркетологам.

Основное внимание должно быть уделено привлечению и удержанию четко определенной аудитории, а конечной целью является стимулирование прибыльных действий клиентов.

Для каждого этапа пути клиента можно и нужно создавать разные типы контента.

Некоторый контент, например блоги или обучающие видеоролики, носит информативный или образовательный характер. Между тем, другой контент, например целевые страницы рекламных кампаний, доходит до точки, побуждающей потенциальных клиентов к покупке.

Но поскольку каждый день создается и распространяется так много контента, важно быть в курсе последних тенденций и лучших практик контент-маркетинга, чтобы идти в ногу со временем и понимать, какие стратегии могут быть наиболее эффективными.

Никогда это не было более верно, чем в 2024 году, когда мы находимся в разгаре контентной революции, возглавляемой генеративным искусственным интеллектом, который, по мнению некоторых, представляет собой как возможность, так и угрозу для маркетологов.

Чтобы помочь вам не отставать, вот 35 статистических данных по контент-маркетингу, которые, я думаю, вам следует знать:

Использование контент-маркетинга

Сколько компаний используют контент-маркетинг и как они планируют добиться успеха?

1. По данным Института контент-маркетинга (CMI), 73% маркетологов B2B и 70% маркетологов B2C используют контент-маркетинг как часть своей общей маркетинговой стратегии.
2. 97% маркетологов, опрошенных Semrush, добились успеха в контент-маркетинге в 2023 году.
3. Исследование контент-маркетинга B2B, проведенное CMI, показало, что 40% маркетологов B2B имеют документированную стратегию контент-маркетинга; У 33% есть стратегия, но она не документирована, а у 27% стратегии нет.
4. Половина маркетологов, опрошенных CMI, заявили, что передают на аутсорсинг как минимум одну деятельность по контент-маркетингу.

Стратегия контент-маркетинга

Какие стратегии контент-маркетологи используют или считают наиболее эффективными?

5. 83% маркетологов считают, что более эффективно создавать более качественный контент реже. (Источник: Hubspot)
6. В исследовании Statista Research, проведенном среди маркетологов по всему миру в 2022 году, 62% респондентов подчеркнули важность быть «всегда на связи» для своих клиентов, а 23% считали коммуникации на основе контента наиболее эффективным методом персонализированного таргетинга.
7. Из-за повышенного внимания к результатам поисковых систем, генерируемым искусственным интеллектом, 31% маркетологов B2B говорят, что они уделяют больше внимания намерениям пользователей/ответам на вопросы, 27% создают больше интеллектуального контента, а 22% создают больше разговорного контента. (Источник: ЦМИ)

Типы контента

Контент-маркетинг был синонимом публикации в блогах, но Интернет и контент превратились в аудио, видео, интерактивные и метаформаты.

Вот несколько статистических данных о тенденциях и эффективности различных типов контента.

8. Короткий видеоконтент, такой как TikTok и Instagram Reel, является форматом контент-маркетинга № 1, предлагающим самую высокую рентабельность инвестиций (ROI).
9. 43% маркетологов сообщили, что оригинальная графика (например, инфографика и иллюстрации) является наиболее эффективным типом визуального контента. (Источник: Venngage)
10. 72% маркетологов B2C ожидали, что их организации будут инвестировать в видеомаркетинг в 2022 году. (Источник: Институт контент-маркетинга – CMI)
11. В докладе Semrush «Состояние контент-маркетинга: глобальный отчет 2023 года» показано, что статьи, содержащие хотя бы одно видео, как правило, привлекают на 70% больше органического трафика, чем статьи без него.
12. Интерактивный контент генерирует на 52,6% больше вовлеченности по сравнению со статическим контентом. В среднем покупатели тратят 8,5 минут на просмотр элементов статического контента и 13 минут на элементы интерактивного контента. (Источник: Mediafly)

Создание контента

Создание полезного, уникального и привлекательного контента может стать одной из самых сложных задач для маркетолога. Однако маркетологи-новаторы рассматривают генеративный искусственный интеллект как инструмент, помогающий генерировать, создавать, редактировать и анализировать контент быстрее и с меньшими затратами.

Вот некоторая статистика по созданию контента и тому, как быстро ИИ меняет правила игры.

13. Генеративный искусственный интеллект достиг более 100 миллионов пользователей всего через два месяца после запуска ChatGPT. (Источник: Журнал поисковых систем)
14. Недавний опрос Ahrefs показал, что почти 80% респондентов уже использовали инструменты искусственного интеллекта в своих стратегиях контент-маркетинга.
15. Маркетологи, использующие ИИ, заявили, что он больше всего помогает при мозговом штурме новых тем (51%), исследовании заголовков и ключевых слов (45%) и написании черновиков (45%). (Источник: ЦМИ)
16. Кроме того, маркетологи, опрошенные Hubspot, заявили, что они экономят 2,5 часа в день, используя ИИ для контента.

Распространение контента

Недостаточно просто создавать и публиковать контент.

Чтобы контент-стратегия была успешной, она должна включать распространение контента через каналы, часто посещаемые целевой аудиторией бизнеса.

17. Facebook по-прежнему является доминирующим социальным каналом распространения контента, но каналы, ориентированные на видео, такие как YouTube, TikTok и Instagram, растут быстрее всего. (Источник: Hubspot)
18. Маркетологи B2B сообщили CMI, что LinkedIn является наиболее распространенным и наиболее эффективным органическим каналом распространения в социальных сетях: 84% со значительным отрывом. Все остальные каналы оказались ниже 30%.
19. 80% B2B-маркетологов, использующих платную дистрибуцию, используют платную рекламу в социальных сетях. (Источник: ЦМИ)

Потребление контента

Как только контент достигает аудитории, важно понять, как аудитория потребляет контент или в результате предпринимает действия.

20. Исследование предпочтений контента, проведенное Demand Gen в 2023 году, показывает, что 62% покупателей B2B предпочитают практический контент, такой как тематические исследования, для обоснования своих решений о покупке, ссылаясь на «необходимость достоверных источников».
21. То же исследование также показало, что покупатели, как правило, в значительной степени полагаются на контент при поиске потенциальных бизнес-решений: 46% сообщили, что за это время они увеличили объем потребляемого контента.
22. В недавнем сообщении блоггер Райан Робинсон сообщает, что средний читатель тратит 37 секунд на чтение блога.
23. Участники опроса DemandGen также заявили, что больше всего полагаются на демонстрации (62%) и отзывы пользователей (55%), чтобы получить ценную информацию о том, как решение будет отвечать их потребностям.

Эффективность контент-маркетинга

Одной из основных причин, по которой контент-маркетинг стал популярным, является его способность измеряться, оптимизироваться и привязываться к окупаемости инвестиций.

24. Маркетологи B2C сообщили CMI, что три главные цели, которых им помогает достичь контент-маркетинг, — это повышение узнаваемости бренда, укрепление доверия и обучение целевой аудитории.
25. 87% опрошенных B2B-маркетологов успешно используют контент-маркетинг для привлечения потенциальных клиентов.
26. 56% маркетологов, использующих блоги, говорят, что это эффективная тактика, а 10% говорят, что она обеспечивает максимальную отдачу от инвестиций (ROI).
27. 94% маркетологов заявили, что персонализация увеличивает продажи.

Бюджеты на контент-маркетинг

Изменения бюджета и готовность инвестировать в конкретные маркетинговые стратегии являются хорошими индикаторами того, насколько популярны и эффективны эти стратегии на макроуровне.

Следующая статистика, безусловно, указывает на то, что маркетологи поверили в ценность контента.

28. 61% маркетологов B2C заявили, что их бюджет на контент-маркетинг на 2022 год превысит бюджет на 2021 год.
29. 22% маркетологов B2B заявили, что потратили 50% или более своего общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. Более того, 43% прогнозируют, что их бюджеты на контент-маркетинг вырастут с 2020 по 2021 год, а 66% ожидают, что они снова вырастут в 2022 году.

Контентные проблемы

Все формы маркетинга сопряжены с проблемами, связанными со временем, ресурсами, опытом и конкуренцией.

Признание и решение этих проблем с помощью хорошо продуманных стратегий — лучший способ преодолеть их и добиться успеха.

30. В тройку главных проблем контента вошли «привлечение качественных потенциальных клиентов с помощью контента» (45%), «быстрое создание большего количества контента» (38%) и «генерация идей для контента» (35%). (Источник: «Состояние контент-маркетинга: глобальный отчет 2023 г.» Semrush)
31. 44% маркетологов, опрошенных для отчета CMI B2B за 2022 год, назвали проблему создания подходящего контента для многоуровневых ролей своей главной задачей. Это заменило внутреннюю коммуникацию как главную задачу прошлого года.
32. Изменения в алгоритмах SEO/поиска (64%), изменения в алгоритмах социальных сетей (53%) и управлении данными/аналитике (48%) также входят в число главных проблем маркетологов B2C.
33. 47% людей ищут возможности простоя от подключенных к Интернету устройств из-за цифровой усталости.
34. Хотя генеративный ИИ имеет отмеченные преимущества, он также создает проблемы для некоторых маркетологов, которые опасаются, что он может их заменить. В исследовании Hubspot 23% заявили, что, по их мнению, нам следует избегать использования генеративного ИИ.
35. Еще одна проблема, связанная с ИИ, заключается в том, как быстро он появился на сцене, не давая организациям времени на обучение или разработку политик и процедур для его надлежащего и законного использования. По данным CMI, на вопрос, есть ли в их организациях рекомендации по использованию инструментов генеративного искусственного интеллекта, 31% маркетологов ответили «да», 61% ответили «нет», а 8% не уверены.

Время начать

Как вы ясно видите и, возможно, уже поняли, контент-маркетинг может быть высокоэффективным и экономичным способом привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Контент во многих его форматах лежит в основе практически всех онлайн-взаимодействий.

Генеративный ИИ эффективно помогает решить некоторые проблемы, связанные со временем и ресурсами, выступая в роли мощного помощника по маркетингу, а также поднимая некоторые процедурные проблемы.

Однако спрос на контент остается высоким.

Те, кто готов заняться разработкой документированной контент-стратегии и ее реализацией – путем создания, оптимизации, распространения и мониторинга ценного, релевантного, ориентированного на клиента контента, с помощью ИИ или без него – могут получить значительные бизнес-награды. .

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Димак Даксина/Shutterstock