Google March 2024 Core Update: что уже известно об обновлении и чего ожидать SEO-специалистам

В марте Google порадовал сразу двумя новостями:

• Основное обновление находится в процессе развертывания (развертывание займет до месяца, то есть до начала-середины апреля).
• Также в марте поисковик запустил обновление своего антиспам-алгоритма (его внедрение уже завершено).

Хотя и то, и другое, в целом, об одном и том же: система обновляет методы борьбы с поисковым спамом. Делимся своим мнением об обновлении и рассказываем, к чему стоит подготовиться SEO-специалистам.

Коротко об обновлении

Представители Google предупредили о трех случаях, когда определенные виды спама (или то, что сама поисковая система считает спамом) могут помешать продвижению сайта.

1. Не злоупотребляйте использованием заброшенных доменов.

Под злоупотреблением понимается ситуация, когда новый владелец покупает «домен, ранее использовавшийся медицинским веб-сайтом, и перепрофилирует его для размещения некачественного контента, связанного с казино».

2. Нельзя публиковать много бесполезного контента.

Здесь Google говорит о намеренном создании большого количества страниц с неуникальным контентом для манипулирования результатами. И есть интересное предостережение: «независимо от того, создается ли контент посредством автоматизации, человеческих усилий или некоторой комбинации человеческих и автоматизированных процессов».

3. Злоупотребление репутацией сайта

И здесь речь идет о ситуации, когда на сайте создаются страницы, не имеющие к нему прямого отношения. Опять же, цитата: это «спонсируемые, рекламные, партнерские или другие сторонние страницы, которые обычно не зависят от основной цели хостинг-сайта или создаются без пристального контроля или участия хостинг-сайта и не приносят никакой пользы пользователям».

Что говорят на рынке

Хотя изменения все еще продолжаются, их влияние уже заметно на некоторых сайтах. Мы посмотрели, что пишут в открытых источниках и поделились с вами некоторыми наблюдениями. Главное, что происходит, это то, что сайт деиндексируется или появляется уведомление о «тонком контенте» без деиндексации.

Интересные прецеденты:

1. Единственный сайт забанили из большого экспертного портфолио. В нем содержались статьи в базовой форме из ChatGPT объемом 500 слов без картинок. Также интересно наблюдать и предположить от пользователя Крейга Гриффитса в том же посте, что бан должен происходить не просто из-за качества написанного контента, а из-за объёма публикаций в день/месяц. Итак, если сайт доставляет 5000 единиц контента в день, то это явно не сайт для людей. И пока этот запрет касается только «отъявленных правонарушителей». Кроме того, при небольших движениях в сторону улучшения качества контента — структурирования, добавления изображений, мнений пользователей — риск нарваться на санкции существенно снижается.

2. Я получил сообщение о наложении ручных санкций на сайт пользователя Милы Червенковой. При этом она говорит, что весь публикуемый контент был написан по ее структуре, на это были потрачены тысячи долларов, она лично знает авторов и совершенно не согласна с формулировкой, которую прислал Google. Скриншот сообщения из поисковика она не показала, но суть, по ее словам, такова: обнаружен контент, который недостаточно информативен и не имеет никакой ценности, поэтому Google принял ручные меры против спама, поэтому вы необходимо существенно изменить контент и отправить запрос на проверку. Мила сообщает, что сайт могут отправить на повторную проверку после исправлений, но совершенно непонятно, что именно улучшить.

Поэтому вполне вероятно, что сайт может пострадать, даже если на нем не размещен контент ИИ. Похоже, алгоритмы Google либо работают не идеально, либо, наоборот, гораздо лучше, чем ожидают эксперты. Существует гипотеза, что санкции срабатывают не по триггеру «ИИ-контент», а по триггеру неуникальность и низкая ценность с оценкой и сравнением всех материалов в Интернете. Если статья не несет никакой пользы и просто перефразирует какую-то тему, как и остальные 75% статей, то к такому сайту или странице также могут быть применены санкции.

3. Участились ситуации наложения ручных санкций «Чистый спам».

Мэтт Каттс объясняет концепцию «чистого спама» в старом видео. Вкратце: если ваш сайт был признан чистым спамом, восстановление возможно, но может оказаться очень трудным процессом. Вам нужно убедить Google, что ваш сайт существует не только благодаря SEO-уловкам, а скорее из-за желания помочь вашей аудитории. Чтобы избавиться от штрафов, Мэтт рекомендует удалять все элементы, существующие исключительно ради SEO.

В целом можно сказать, что Google стал заметно чаще использовать ручные действия. В ближайшие недели, по самым пессимистичным прогнозам, можно ожидать удаления и деиндексации сайтов, использующих агрессивные методы оптимизации. После очистки алгоритмы Google повторно отсортируют результаты в соответствии с новыми обновлениями ядра. В этом случае результаты поиска и качество сайта будут ближе к тем, которые Google описывает в своих рекомендациях.

Если вам есть что добавить по этому поводу, пишите в комментариях!

Общие рекомендации по реагированию на обновление

Мы также опишем это по пунктам.

1. По поводу использования заброшенных доменов

Согласно исследованию Sape, проведенному в 2021 году, построение ссылок с использованием дроп-доменов используется значительной частью рынка. Если обновление действительно работает так, как описано, оно может временно нанести ущерб рынку покупки и продажи доменов, пока веб-мастера и специалисты по SEO полностью не поймут возможные последствия. Скорее всего, к таким сделкам просто начнут относиться более внимательно, то есть покупать не просто дроп с хорошими характеристиками, но и тематический — и продолжать использовать его для усиления основного сайта.

Что касается немедленных действий, то стоит внимательно изучить историю домена вашего сайта, если вы покупали его не с нуля. Если ранее на этом домене был сайт другой тематики, нужно внимательно следить за динамикой позиций. Если они начнут падать конкретно на Google, возможно, даже придется переносить на другой домен. Хотя паниковать пока рано, нужно дождаться окончательного выхода обновления и посмотреть, как оно повлияет на аналогичные сайты.

2. О бесполезном контенте

Глобально здесь ничего не изменилось. Скорее всего, речь идет о сайтах действительно низкого качества, генерирующих много откровенно неуникального контента. Этот подход можно использовать, например, при создании сеток PBN.

По этому поводу не стоит беспокоиться, если вы используете ИИ не как основной инструмент, а как дополнительный. Если ИИ используется только как помощник в написании текстов, а затем их созданием занимается редактор, дополняющий контент экспертной составляющей, фактами, мнениями и другими уникальными мыслями и тезисами, такие тексты не будут считаться бесполезными.

Однако имеет смысл проверить все, что написано на ваших страницах. Отличный способ — сервисы-детекторы ИИ, например, от PR-CY, которые позволяют вставить текст в окно проверки и посмотреть процент ИИ-составляющей.

Для проверки рекомендуется использовать несколько таких сервисов. Если в целом они покажут «примерно человеческий» уровень качества, этого будет достаточно.

3. О злоупотреблении репутацией

Опять же, ничего концептуально нового. Это даже хорошее уточнение от Google, которое ранее нигде не описывалось (в документации для вебмастеров ранее говорилось только, что окружающий текст должен быть тематическим, но не говорилось, какой длины он должен быть).

Фактически, весь рынок уже давно использует это правило. Каждый хочет найти тематические сайты и разместиться на тематических страницах, что подтверждает недавнее исследование Sape:

Если вы до сих пор не уделяли внимание тематике, самое время начать это делать. К счастью, сейчас некоторые платформы для линкбилдинга позволяют находить не только тематические сайты, но и отдельные страницы, соответствующие нужной вам тематике.

На это обновление важно обратить внимание не только SEO-специалистам, но и веб-мастерам, размещающим на своих сайтах нетематический контент. Выпуск обновления не означает, что подобный контент вообще следует прекратить публиковать. Обновление призывает вас внедрить надлежащие элементы управления и адаптировать контент, который вы публикуете, для своей аудитории. Всегда можно найти способ тематически разместить – если не всю статью, то хотя бы абзац.

Давайте подведем итоги

Да, это очередное закручивание гаек со стороны Google – но в основном известных, о которых поисковик уже не раз предупреждал вебмастеров и SEO-специалистов. Чтобы перестраховаться, стоит учитывать следующие моменты:

• Проверьте историю домена вашего сайта, чтобы узнать, был ли на нем ранее ресурс по другой теме.
• Проверьте содержимое вашего сайта с помощью детекторов искусственного интеллекта.
• При покупке обратных ссылок уделите больше внимания теме ссылочной среды (если вы SEO-специалист).
• Ищите способы более органично представить контент со ссылками, которые примерно соответствуют теме вашего ресурса (если вы веб-мастер).

И напоследок: особо отметим, что обновление, вопреки некоторым мнениям, уже расходящимся в сети, не влияет на вес и влияние ссылок. Они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования в Google.