SEO-стратегия здорового образа жизни и питания — что учитывать, чтобы быстро опередить конкурентов

Александр Шестаков

Руководитель направления ссылочных продуктов Ссылки.Sape

Любая тема накладывает свои особенности на стратегию и процесс SEO-продвижения. «Здоровый образ жизни и питание» не является исключением. Давайте рассмотрим особенности продвижения сайтов по этой теме.

Сезонность спроса, иногда чрезвычайно сильная

В этой теме сезонность по многим запросам настолько выражена, что график из Вордстата напоминает кардиограмму. Например, бывают такие всплески спроса в зависимости от сезона – с изменением на сотни тысяч в абсолютном выражении и на 100% в относительном:

Соответственно, важно изучать и знать свою аудиторию и ее потребности. Идеальный вариант, как и в любой другой теме, — вложить время и силы в продвижение сезонных запросов за 3–5 месяцев вперед. В первую очередь важно позаботиться о плавном наращивании ссылочной массы и работе с контентом. Кстати о содержании.

Повышенные требования к контенту

Причем эти требования предъявляют как поисковые системы, так и пользователи. Здесь уместно вспомнить Google и его принцип EE‑AT: Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность. Ниша «Здоровый образ жизни и питание» относится к категории сайтов YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Проще говоря, это сайты, где ложная информация может нанести реальный вред здоровью и благополучию людей. Более того, в последнее время Яндекс для ранжирования использует принципы, аналогичные EE‑AT. Теперь к делу – что это означает на практике.

Для успешного ранжирования сайт должен легко пройти следующие проверки:

• Соответствует ли контент на нем запросу, по которому пользователь пришел на страницу? Охвачена ли тема, указанная в заголовке H1? Являются ли материалы актуальными или устаревшими? Чтобы получить ответы на эти вопросы, вы можете изучить поведение пользователей на страницах. Если сбои в пределах нормы (до 30% в Метрике, до 60% в Google Analytics), то, скорее всего, контент справляется со своими задачами. Если нет, нужно оценить его, сравнить с конкурентами и найти пути улучшения качества.
• Создан ли контент заслуживающим доверия автором? Важно, чтобы материал был написан или хотя бы проверен человеком, чья компетентность чем-то подтверждена: образованием, опытом работы, наградами и т. д. Критически важно, чтобы был указан автор контента и была ссылка на отдельный Страница сайта целиком посвящена этому специалисту. Как правило, в любой компании, владеющей сайтом на тему «Здоровый образ жизни и питание», можно найти хотя бы одного такого персонажа. Для наглядности вот так выглядит статья о похудении из топа поиска и страница автора с того же сайта:

• Является ли сайт в целом авторитетным? Для оценки достоверности используется множество факторов. Среди них отметим входящие ссылки из других авторитетных источников (профильные СМИ, сайты известных экспертов и блоггеров, справочники и энциклопедии), наличие и достоверность юридической информации о компании-владельце сайта, наличие данных о ее регалиях. и опыт в этой теме.
• Высоко ли пользователи оценивают контент? Есть ли четкие признаки, которые могут сказать вам, нравится им контент или нет? Здесь имеются в виду стандартные для любой социальной сети элементы: система рейтингов (например, от 1 до 5 звезд), лайки и дизлайки, возможность поделиться материалом через социальные сети с отметками о количестве «репостов».

Как правило, у большинства пользователей требования к контенту аналогичны указанным выше. Таким образом, чтобы завоевать расположение людей и поисковых роботов, теперь придется вкладывать значительные усилия в подготовку материалов. Одна из лучших схем подготовки контента по данной теме с точки зрения трудозатрат/стоимости/результата выглядит следующим образом:

• Найдите автора, который как минимум не допускает серьезных ошибок при написании текстов. Лучше всего искать его среди своих друзей. Хороших авторов, способных работать в этой теме, мало, и они редко сидят без заказов. Поэтому рекомендация друзей может стать вашим пропуском к адекватному исполнителю.
• Найдите эксперта, который сможет проверить тексты на предмет фактических ошибок. Найти сразу «эксперта по писательству» — задача на порядок сложнее. Гораздо проще организовать тандем эксперта, способного предоставить информацию, и автора, способного превратить ее в связный текст. Лучший вариант — когда практикующий эксперт, например, блогер-диетолог. С таким человеком можно договориться о передаче не только знаний, но и медиаконтента — например, он может поделиться уникальными фотографиями блюд здорового питания.
• Найдите дизайнера, который сможет дополнить контент медиа-элементами. В этой теме не обойтись без диаграмм, инфографики, обработанных фотографий и GIF-анимации.

Возможность взаимодействовать с аудиторией и сосредоточиться на создании пользовательского контента.

При этом мы не призываем, как может показаться из подзаголовка, создавать на сайте полноценный блог (например, в виде раздела «Полезные материалы» на сайте магазина спортивного питания). ). Более того, мы не рекомендуем этого делать. Просто сравните два графика ниже. Первый — общий интерес к теме ЗОЖ на протяжении 4 лет. Второе — интерес к блогам на ту же тему.

Аудитория темы «Здоровый образ жизни и питание» очень активна по сравнению с большинством других тем. Сами пользователи прекрасно могут помочь вам в продвижении, если вы откроете возможность комментировать свои материалы. Поисковые системы ценят актуальный контент на страницах сайта, и пользовательский контент может стать вашим инструментом, причем почти бесплатно.

Использование интерактивных элементов

Пользователи в этой сфере – не все, но многие – привыкли к максимально упрощенному для восприятия визуальному контенту. Ленты социальных сетей, которые научились идеально подстраиваться под интересы пользователей, показывают им контент топовых блоггеров, которые тратят много денег на создание и продвижение своего контента.

Тривиальный пример: больше нет обычных текстовых рецептов здорового питания. Даже если они написаны правильно, проанализирован состав, пищевые ингредиенты, калорийность, показано приготовление пошагово – этого недостаточно. Пользователи уже хотят видеть отдельные таблицы с ингредиентами, пошаговые фото и даже видеоинструкции.

Другой пример – расчет калорийности пищи, например, для похудения. Еще несколько лет назад в топе были в основном статьи на эту тему. А сейчас онлайн-калькуляторы повсюду. Понятно, что любые интерактивные элементы производить гораздо дороже, чем простой текст. Поэтому мы не будем призывать бежать впереди планеты всей и знакомить их первыми. Но крайне важно изучать своих конкурентов хотя бы раз в несколько месяцев, чтобы не стать последним, кто внедрит изменения на свой сайт и не потеряет позиции.

Давайте подведем итоги

Если вы продвигаете сайт по теме «Здоровый образ жизни и питание», учтите в своей стратегии ряд особенностей:

• Заранее узнайте сезонность спроса по самым важным запросам из вашего семантического ядра и начните работать над страницами за 4-5 месяцев до активного роста спроса.
• Следуйте принципу EE‑AT при подготовке контента для сайта.
• Позвольте пользователям помочь вам: собирайте пользовательский контент и используйте его для получения дополнительной выгоды с точки зрения SEO.
• Регулярно следите за сайтами конкурентов и следите за тем, чтобы вы не были в числе последних, кто внедряет интерактивные элементы: калькуляторы, видео-рецепты и т. д.