Первоначально предполагалось, что эксперимент Google Search Generative Experience (SGE) в Labs «завершится» в декабре 2023 года. Но с последним редизайном веб-сайта Google Labs многие заметили, что дата окончания SGE исчезла.
Что это означает для Google SGE и будущего генеративного искусственного интеллекта в поиске? Вот что мы знаем о Google SGE и чего можно ожидать от генеративного искусственного интеллекта в поисках 2024 года.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Потребители хотят поиска на основе искусственного интеллекта
Согласно опросу 2205 взрослых в США, продукт на базе искусственного интеллекта, который больше всего интересует людей, — это поиск.
В список продуктов с искусственным интеллектом также включены умные помощники на базе искусственного интеллекта, рекомендации по покупкам и реклама. (февраль 2023 г.)
Скриншот из Statista, декабрь 2023 г. Более 25% пользователей доверяют результатам поиска, рекомендациям брендов и рекламе, основанным на искусственном интеллекте
Тот же опрос выявил уровень доверия взрослых американцев к поиску с помощью искусственного интеллекта в отношении объективных результатов поиска, рекомендуемых брендов и релевантности рекламы.
Также стоит отметить, что почти треть пользователей поиска с помощью искусственного интеллекта верят, что результаты соответствуют действительности.
Скриншот из Statista, декабрь 2023 г. 29% взрослых перешли бы на поиск с помощью искусственного интеллекта
Что касается внедрения поиска на основе искусственного интеллекта, 40% миллениалов готовы переключиться на такой опыт, как Google SGE.
Скриншот из Statista, декабрь 2023 г. Главный приоритет Google: эволюция поиска с помощью ИИ
Во время июльского отчета о прибылях и убытках за второй квартал генеральный директор Google Сундар Пичаи назвал развитие поиска с помощью генеративного искусственного интеллекта одним из главных приоритетов Google.
В этом квартале мы увидели нашу следующую важную эволюцию: запуск Search Generative Experience (SGE), который использует возможности генеративного искусственного интеллекта, чтобы сделать поиск еще более естественным и интуитивно понятным. Отзывы пользователей до сих пор были очень положительными.
SGE отвечает на вопросы и предлагает новые пути для пользователей поиска.
Он может лучше отвечать на запросы, с которыми люди обращаются к нам сегодня, а также открывает совершенно новые типы вопросов, на которые может ответить Поиск.
Например, мы обнаружили, что генеративный ИИ может объединять точки для людей, когда они исследуют тему или проект, помогая им взвесить множество факторов и личные предпочтения перед совершением покупки или бронированием поездки.
Мы рассматриваем этот новый опыт как еще одну отправную точку для изучения Интернета, позволяющую пользователям глубже изучить тему. Я горжусь инженерным мастерством, лежащим в основе нашего прогресса.
Google стремится продолжать увеличивать скорость ответов ИИ при поиске.
С момента запуска в мае мы повысили эффективность обслуживания, вдвое сократив время, необходимое для создания снимков ИИ. Со временем мы будем предоставлять ответы еще быстрее.
Мы взаимодействуем с более широкой экосистемой и продолжим отдавать приоритет подходам, которые направляют ценный трафик и поддерживают здоровую, открытую сеть.
Неудивительно, что Google тестирует новые места размещения рекламы.
Реклама по-прежнему будет играть важную роль в новом интерфейсе поиска. Многие из этих новых запросов по своей сути носят коммерческий характер. У нас более 20 лет опыта в показе рекламы, соответствующей коммерческим запросам пользователей, и SGE расширяет наши возможности в этом еще лучше.
Мы тестируем и развиваем места размещения и форматы, а также предоставляем рекламодателям инструменты, позволяющие воспользоваться преимуществами генеративного искусственного интеллекта.
Во время последнего сообщения о финансовых результатах в октябре Пичаи предложил SGE дополнительные новости.
Мы многому научились у людей, пробующих эту функцию, и добавили новые возможности, такие как включение видео и изображений в ответы и создание изображений. Мы также упростили понимание и отладку сгенерированного кода.
Прямые отзывы пользователей были положительными, при этом наблюдается значительный рост внедрения.
В августе мы открыли доступность для Индии и Японии, а в будущем появятся и другие страны и языки.
Google отдает приоритет подходам, которые продолжают привлекать органический поисковый трафик на веб-сайты.
По мере того, как мы добавляем функции и выходим на новые рынки, мы взаимодействуем с более широкой экосистемой и продолжим отдавать приоритет подходам, которые повышают ценность для наших пользователей, направляют ценный трафик издателям и поддерживают здоровый, открытый Интернет.
Благодаря применению генеративного искусственного интеллекта в поиске мы можем удовлетворить более широкий спектр информационных потребностей и ответить на новые типы вопросов, в том числе на те, которые требуют решения нескольких точек зрения.
Мы размещаем больше ссылок на SGE и размещаем ссылки на более широкий круг источников на странице результатов, создавая новые возможности для обнаружения контента.
Как подтвердило ранее проведенное исследование, реакция на рекламу в поиске с помощью искусственного интеллекта положительная.
Конечно, реклама продолжит играть важную роль в новом поиске. Люди находят здесь полезную рекламу, поскольку она предоставляет полезные возможности для действий и установления связи с бизнесом.
Рекламодатели могут рассчитывать на то, что нативные форматы рекламы будут соответствовать ответам SGE.
Мы будем экспериментировать с новыми форматами, собственными для SGE, которые используют генеративный искусственный интеллект для создания релевантной, высококачественной рекламы, адаптированной к каждому этапу поискового пути.
Google считает Bard бесплатным продуктом для пользователей SGE, позволяющим повысить производительность и подключить пользователей к их Google Docs и Gmail.
Второе направление, на котором мы сосредоточены, — это повышение креативности и производительности. Бард здесь особенно полезен; это прямой интерфейс к диалоговому LLM, и мы считаем его ранним экспериментом и дополнительным опытом поиска Google.
Более 20% людей регулярно используют генеративный искусственный интеллект
В августовском отчете McKinsey & Company о состоянии искусственного интеллекта представлена разбивка использования генеративного искусственного интеллекта на работе и вне работы по отраслям на основе глобального опроса с участием 1684 участников.
Скриншот McKinsey & Company, декабрь 2023 г. Google сохранит лидерство в поиске благодаря огромному набору данных
В октябре Baron Insights поделился анализом приложений генеративного искусственного интеллекта, отметив, что Google сохранит лидерство в поиске с «самым большим набором потребительских данных» среди своих конкурентов.
Тем не менее, мы считаем, что Alphabet сохранит свою лидирующую роль благодаря своему преимуществу в наборе данных, полученному благодаря наличию более 90% широких поисковых запросов, взаимодействию примерно с четырьмя миллиардами потребителей по всему миру, а также масштабированной и высокоспецифичной инфраструктуре для предоставления результатов, подобных поиску.
Преимущество набора данных Alphabet выходит далеко за рамки поиска в таких областях, как карты, изображения, видео, аудио, домашние устройства, мобильные телефоны, путешествия и розничная торговля.
Google Search Generative Experience, агент GenAI в бета-версии, уже демонстрирует, как Alphabet может существенно улучшить результаты поиска с помощью GenAI. В то же время конкуренты все еще пытаются догнать традиционные поисковые возможности Google.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Эксперименты с Gemini повышают производительность SGE
Когда Google представила Gemini, новое семейство больших языковых моделей (LLM), оно выявило все способы использования Gemini в продуктах Google.
Это включало эксперименты с Gemini для SGE, которые увеличили скорость ответа, а также включение Gemini Pro в компаньона SGE, Bard.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Более трети результатов SGE включают местные пакеты
Анализ Google SGE, проведенный BrightEdge, выявил влияние SGE на локальное SEO.
Скриншот с сайта BrightEdge, декабрь 2023 г. Также были обобщены основные форматы контента, представленные в ответах SGE.
Скриншот с сайта BrightEdge, декабрь 2023 г. Для помощи в покупках с помощью искусственного интеллекта SGE предлагает средства просмотра продуктов для одежды и товаров общего назначения.
Скриншот с сайта BrightEdge, декабрь 2023 г. Gemini поможет искусственному интеллекту Google конкурировать с GPT-4
Недавний отчет Schwab Equity Ratings дает представление о том, насколько Google AI соответствует конкурентам.
Хотя первая версия Gemini предлагает заметный шаг вперед в возможностях вывода, мы считаем, что она все еще уступает OpenAI GPT-4, которую мы рассматриваем как самую высокую планку в отрасли. Gemini поможет усилить Bard и Search Generative Experience (пока не широко доступны), а также Google Ads, облачные модели/API для клиентов, другие приложения и браузер Chrome. Мы отмечаем, что Gemini работает на TPU собственной разработки, но мы ожидаем, что в будущих обновлениях/итерациях также будут использоваться самые передовые графические процессоры. Хотя мы считаем, что GOOGL все еще может отставать от MSFT/OpenAI, развитие ИИ движется невероятно быстро, и мы считаем, что будущие обновления Gemini позволят GOOGL идти в ногу с конкурентами и стать основным бенефициаром ИИ.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. SGE включен в число лучших достижений Google DeepMind в области искусственного интеллекта
Подводя итоги революционных достижений ИИ в 2023 году, Google DeepMind подчеркнул роль программ LLM в развитии поиска.
LLM используются не только для более эффективной организации информации, но и для обеспечения более диалоговой и интерактивной модели для пользователей, взаимодействующих с поисковыми системами. Эта трансформация повышает роль поисковых систем за пределы простого поиска информации. Расширенные возможности теперь включают синтез данных, создание творческого контента и использование предыдущих поисков. Несмотря на эти достижения, основной целью остается предоставление пользователям доступа к веб-контенту, который они ищут.
DeepMind также включил компаньона SGE, Bard, и его последние обновления, а также краткий обзор того, что ждет в 2024 году: Google Bard Advanced.
В шести из восьми тестов Gemini Pro превзошел GPT-3.5, в том числе в MMLU, одном из ключевых стандартов для измерения больших моделей искусственного интеллекта, и GSM8K, который измеряет математические рассуждения в начальной школе. Gemini Ultra появится в Bard в начале следующего года благодаря Bard Advanced, новому передовому опыту в области искусственного интеллекта.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Обеспокоенность по поводу авторских прав и потеря органического поискового трафика растут
Растут опасения по поводу того, как Google SGE нарушает авторские права, согласно анализу Atlantic (через WSJ), News/Media Alliance, Tom’s Hardware и других издательских организаций.
Оба предлагают случаи, когда контент издателей используется для получения ответа в SGE, который не требует дополнительных исследований.
Кроме того, потенциальное влияние SGE на трафик, получаемый веб-сайтами из органического поиска, привело к коллективному иску, поданному против Google в середине декабря.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Вердикт: Google SGE никуда не денется
В конечном счете, растущий спрос на генеративные инструменты искусственного интеллекта и поиск на основе искусственного интеллекта в сочетании с явным потенциалом монетизации через Google Ads перевешивает жалобы на авторские права и трафик.
Таким образом, можно с уверенностью предположить, что SGE будет частью результатов поиска Google, так же, как избранные фрагменты и другие функции поисковой выдачи, которые продолжают продвигать органические списки дальше по странице. Это делает место номер один в органическом поиске важнейшим активом.
Маркетинговые стратегии для Google SGE и генеративного поиска с использованием искусственного интеллекта
Как маркетологи могут адаптироваться к Google SGE и поисковому опыту с генеративным искусственным интеллектом от Bing и других поисковых систем?
- Ожидайте перехода к более длинным и разговорным ключевым словам.
- Учитесь у помощников по поиску на основе искусственного интеллекта, таких как Perplexity: задавайте вопросы и наблюдайте, как вопросы преобразуются в поисковые запросы.
- Отслеживайте ключевые слова на предмет изменений в намерениях и учитывайте в своей стратегии вопросительные и разговорные фразы.
- Стремитесь к разнообразию типов контента, чтобы улучшить видимость.
- Создайте «Полезный контент», соответствующий требованиям EEAT.
- Используйте правильную схему разметки для текста, изображений и видеоконтента, чтобы обеспечить его отображение в соответствующих ответах ИИ.
- Всегда включайте цитаты/ссылки на оригинальные источники.
- Диверсифицируйте свой трафик, чтобы подготовиться к потенциальной потере органического поискового трафика с помощью ответов с нулевым кликом.
- Отслеживайте свою аналитику и эволюцию результатов поиска по самым популярным поисковым запросам вашего сайта.
Самое главное — экспериментируйте с Google SGE и AI в поиске.
Протестируйте поисковые системы и помощников на базе искусственного интеллекта, используя название вашего бренда, ваши продукты и самые популярные вопросы ваших клиентов. Посмотрите, куда это вас приведет, и соответствующим образом оптимизируйте свое присутствие в Интернете.
Скриншот Google, декабрь 2023 г. Рекомендованное изображение: Tada Images/Shutterstock
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас